華潔波紋管——市場調(diào)研的作用

　　華潔中天小編整理以下信息：在現(xiàn)代市場潮流中，市場調(diào)研的作用至關(guān)重要，表現(xiàn)于三個主要領(lǐng)域。
　　1.市場。
　　市場調(diào)研可幫助決定產(chǎn)品的潛在銷售量，了解市場的大小與性質(zhì)。
　　市場調(diào)研要分析一般產(chǎn)品的消費者意見與態(tài)度，就消費者購買頻率與使用習(xí)慣，對一般產(chǎn)品與特定產(chǎn)品加以比較，研究進行市場細分與目標市場選擇的依據(jù)；就價格、分銷渠道與促銷方法，分析市場競爭形勢；根據(jù)市場營銷區(qū)域內(nèi)的消費者需求，估計可能的銷售量；研究建立銷售區(qū)域，使銷售組織對于網(wǎng)點、人員能作最佳的配置；研究分配銷售任務(wù)，使推銷人員的行動有努力目標。
　　2.產(chǎn)品。
　　市場調(diào)研可對新舊產(chǎn)品不斷提出營銷策略的建議，以適應(yīng)變動的市場情況。
　　市場調(diào)研要分析現(xiàn)有產(chǎn)品改進的需要，以獲得競爭的利益；發(fā)現(xiàn)原有產(chǎn)品的新用途，以擴展市場范圍；為新產(chǎn)品發(fā)掘市場，包括產(chǎn)品定價、培育對品牌的偏好以及建立產(chǎn)品的特色等；決定適當?shù)陌b改進，包括包裝價格及其廣告與陳列的價值、運輸?shù)男枨?、法律的?guī)定等；擴充與簡化產(chǎn)品線；分析產(chǎn)品的競爭情況等。
　　3.分銷。
　　市場調(diào)研可對日益復(fù)雜的分銷方法和策略等，提出分析意見與建議。
　　市場調(diào)研要分析中間商的邊際價值，擬訂分銷商與代銷商的成績標準；分析售貨員的成績及擬定報酬標準；分析銷售統(tǒng)計，包括顧客、地區(qū)與產(chǎn)品利益；分析分銷方法，選定最有效的分銷渠道與分銷策略；分析分銷費用，調(diào)整部分缺乏效益的分銷渠道；研究消費者關(guān)系，增進對企業(yè)產(chǎn)品的好感與接受性；評價廣告媒體，確定最有效的占有市場的手段；研究競爭者廣告及銷售促進方法，以便增進市場地位。